Finansiranje specijalnih događaja

U najnovijoj epizodi podkasta “Jezik finansija” istražujemo svet finansiranja specijalnih događaja kroz razgovor sa Ivanom Petrovićem, predsednikom UO EXIT fondacije. Ivan nam donosi jedinstven uvid u složen proces organizacije jednog od najpoznatijih evropskih muzičkih festivala – EXIT-a, koji je dva puta proglašen za “Najbolji veliki evropski festival”. Ovo je epizoda koja će inspirisati sve ljubitelje festivala, organizatore događaja i one koji žele da saznaju više o vezi između kulture i ekonomije.

Epizoda pod nazivom “Finansiranje specijalnih događaja“ biće dostupna 12.januara na našoj Patreon stranici, a od 15. januara 2025. na YouTube kanalu i striming platformama, a šta vas očekuje u epizodi pogledajte u nastavku teksta.

  • Exit je festival koji je pored toga što je muzički događaj, on je iznad svega brend koji je  Srbiju i Novi Sad postavio na svetsku scenu. Organizacija takvog događaja je izuzetno složene. Pre nego počnemo pričati o planiranju jednog takvog događaja moram te pitati otkud ti u muzičkoj industriji? Otkud na čelu organizacije kao što je EXIT?

EXIT je nastao po ideji osnivača Dušana Kovačevića kao projekat Studentske Unije Srbije 2000 godine, a ja sam kao što znaš bio tada najpre aktivista Studentske Unije na FONu i kasnije i Predsednik Studentske Unije Univerziteta u Beogradu. Kao deo te generacije, koja je želela pozitivne promene u Srbiji i na Balkana, želela je Izlaz(EXIT je po tome i dobio ime)iz izolacije u kojoj smo se nalazili i svih onih loših stvari koje su se dešavale devedestih godina prošlog veka i sanjala da mi kao narod i država ponovo budemo „deo normalnog sveta“ nakon progonstva 90ih godina. Jedan od prvih slogana festivala je bio ako se sećaš „Serbia are U ready for the future“ koji nekako vanvremeski opsije ono što je ta generacija htela, a verujem delimično uspela da ostvari kroz planetarni uspeh EXITa.

  • Kako izgleda proces priprema događaja kao što je Exit? Kada kreće?

Ovo je inače jedno od pitanja koje nam često postavljaju ljudi…nekad se smejemo kada npr. u maju pitaju jer ste krenuli sa pripremama za festival koji se uvek dešava u drugoj nedelji jula. Odgovor glasi, pripreme nikad ne prestaju 😊. Za ovako veliki i kompleksan događaj, prireme za sledeće izdanje kreću odmah po završetku aktuelnog, a neke pripreme za sledeće izdanje poput bookinga programa se dešavaju i pre nego se završi aktuelno izdanje festivala.

  • Ko komunicira sa sponzorima?

Postoji posebno odeljenje za korporativna partnerstva bavi tkz. komercijalnim sponzorima. Ova uska specijalnost je jedna od osobenosti EXITa u odnosu na druge organizatore, gde je ova funkcija obično u sklopu marketing i PR odeljenja. Ovo odeljenje se tokom cele godine isključivo bavi ovom temom, planiranjem i izvedbom saradnje sa korporativnim partnerima, njihovima potrebama i ciljevima i kako njih najbolje  uklopiti u ono što je program i koncept festivala.

  • Budući da je Exit od specijalnog događaja i muzičkog festivala postao događaj koji ima uticaj na BDP Novog Sada i Srbije, koliko ti to olakšava proces prikupljanja partnera?

Naravno da je od pomoći, jer su partneri svesni veličine i značaja EXITa za Srbiju i Balkan. Biti proglašen dva puta za zvanično najbolji veliki evropski festival od strane Evropskih festivalskih nagrada na Eurosonic-u(što dođe kao Oskar za festivale) u tako jakoj evropskoj konkurenciji je nešto na šta stvarno možemo biti ponosni. Koliki je to veliki i zapanjujući uspeh probaću da kroz jezik finansija na najprostiji način objasnim jedinim adekvatnim poređenjem: to bi bilo skoro isto kao kada bi Zvezda ili Partizan osvojili Ligu šampiona Evrope u fudbalu u konkurenciji Mančester junajteda, Real Madrida itd(Glastonberija, Tumorolenda itd) sa budžetima Zvezde ili Partizana naspram budžeta Reala i Mančestera.

  • Exit je događaj koji obično se organizuje u julu, i ima regionalni uticaj? Šta smatraš kao najveću vrednost ovog događaja?

Pored direktnog ekonomskog prihoda tj. doprinosa turističkoj privredi Novog Sada i Srbije koji po istraživanjima za 2024 iznosi oko 23,4 miliona evra, najveća vrednost je u promotivnom i doprinosu imidžu Srbije i njenog turizma i savremene kulture. Ako imamo u vidu da EXIT organizacija aktivno kroz razne kanale sprovodi promotivnu kampanju na preko 30 tržišta Evrope i sveta, i da posetioci dolaze iz preko 120 zemalja sa svih 5 kontinenata, ta ukupna promotivna vrednost je sigurno višestruko veća od direktnog ekonomskog prihoda za turizam Srbije.

Ivan Petrović

Ivan Petrović

Ivan M. Petrović je predsednik UO EXIT fondacije, odgovoran za vođenje društvenih aktivnosti i odnosa sa ključnim stejkholderima EXIT Festival grupacije u preko 10 zemalja Evrope i sveta.

Ivan je aktivan deo rasta i razvoja EXIT -a od 2013. godine, koji je u tom periodu dva puta proglašen za zvanično „Najbolji veliki evropski festival“ od strane European Festivals Awards(EFA). Tim EXIT fondacije koji je Ivan vodio u poslednjih 11 godina realizovao je preko 100 različitih projekata, kampanja, događaja i drugih aktivnosti. Među najznačajnijim dostignućima su projekti: „Asovi za decu“ – humanitarni projekat izgradnje NURDOR bolnice za decu u Nišu, vođenje kandidature Novog Sada i osvajanje titule Evropske prestonice kulture 2022. godine, kao i iniciranje i vođenje kandidature Novog Sada za Omladinsku prestonicu Evrope. Takođe je bio producent i projektni lider drugih projekata kao što su: ConsciousRevolution.life, 3 konferencije o nacionalnom (re)brendiranju Srbije (rebrand.rs), Youth Heroes, #FirstWorldPeace projekat sa slavnom umetnicom Yoko Ono, StayClean.rs kampanja, „Tiha balkanska većina“, 3D virtuelna tura Petrovaradinske tvrđave, EXIT Life Stream itd.

Ivan je konsultant i internacionalni govornik u oblasti društvenog uticaja  i društveno odgovornog poslovanja, kreativnih industrija, menadžmenta festivala i događaja, turizma , motivacije i svesnosti, saradnje sa dijasporom, brendiranja destinacija itd. Ivan je bio predsednik Grupacije organizatora manifestacija Privredne komore Srbije i član Saveta za kreativne industrije Predsednice Vlade Srbije.

Pre EXIT -a, Ivan je bio izvršni direktor Fondacije Prestolonaslednika Aleksandra II Karađorđevića za obrazovanje i kulturu na Kraljevskom dvoru u Beogradu, Menadžer programa u organizaciji srpske dijaspore u SAD, junior konsultant Svetske banke, su-osnivač prvog centra za razvoj karijere u Srbiji na Fakultetu organizacionih nauka (2004), predsednik Studentske unije Univerziteta u Beogradu, član Saveta Univerziteta u Beogradu itd.

Ivan je diplomirao menadžment na Fakultetu organizacionih nauka Univerziteta u Beogradu.